En matière de pop culture, la réponse semble unanime : ces deux générations ont tendances à mieux se remémorer des memes ou des tendances que des films ou des séries.
Si nous vous demandions de penser à un « moment de culture pop », qu’est-ce qui vous viendrait à l’esprit ? Une sortie de film, un événement sportif ou le lancement d’une nouvelle série TV ? Bien que les goûts de la génération Y (les fameux « Millennials » ) soient différents de ceux de la génération Z, les deux générations font le même constat : les moments de culture pop qui les intéressent le plus impliquent les réseaux sociaux, avec les mèmes et les vidéos virales en tête.
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Une nouvelle forme d'art et d'expression préférée ?
Selon une étude, 55% des répondants de la génération Z et 48% des Milléniaux déclarent qu’ils s’intéressent aux vidéos virales et aux mèmes sur les réseaux sociaux. En d’autres termes, ce sont les moments de culture pop auxquels ils attachent le plus d’importance, avant les sorties de films et les événements sportifs.
Ensuite, la musique arrive en deuxième position. La sortie d’un nouvel album ou d’une nouvelle chanson recueillent 48 % des réponses de la génération Z et 38 % de celles des Millennials. Enfin, les jeux vidéo arrivent en troisième position, avec 48 % de la Génération Z et 33 % des Millennials affirmant que leur génération s’intéresse à leurs nouvelles sorties.
« Les Millennials sont désabusés – La génération Z est peut être même encore pire »
– T’as pas l’impression que c’est la fin du monde ?
– Yep.
Phénomène propulsé par la pandémie
Le saviez-vous ? Depuis la pandémie de Covid-19, l’utilisation des mèmes a explosé sur les réseaux sociaux.
En effet, des études révèlent que les mèmes drôles et mignons peuvent aider à réduire le stress et à renforcer la confiance des individus dans leur capacité à faire face à la situation sanitaire. En plus d’être une source de réconfort ou de servir d’échappatoire en ces temps moroses, ils sont également utilisés par les jeunes pour suivre l’actualité en ligne et du monde de la culture pop.
Par ailleurs, même si la génération Z est imprévisible et guidée par les réseaux sociaux et non par un calendrier fixe d’événements populaires, les Millenials attachent toujours une grande importance à ces moments. A titre d’illustration, 44 % des Millennials déclarent que leur génération s’intéresse à la sortie d’un film, et de la même façon aux scandales de célébrités. Le lancement ou la fin d’une série télévisée et les grands événements sportifs font également partie de leurs centres d’intérêt, contrairement à la génération Z.
Néanmoins, lorsqu’un événement implique plusieurs facteurs, comme les mèmes associés à un événement politique, les deux générations peuvent se sentir concernées. A titre d’exemple, le même de Bernie Sanders de l’investiture de Joe Biden qui a enflammé la toile.
Vous l'avez sans doute vu passer. Pris en photo avec sa grosse veste et ses moufles lors de l’investiture de Joe Biden, Bernie Sanders est devenu un "mème" sur les réseaux sociaux. Explications de ce phénomène viral https://t.co/w2sO7451lR pic.twitter.com/vY6IHnJGeD
— France Culture (@franceculture) January 27, 2021
Les tendances, en chiffres
Pour en connaître davantage sur les moments de culture pop dont se soucient les générations Z et Y, découvrez quelques données chiffrées :
Mème des médias sociaux / vidéo virale
Sortie d'un nouvel album / d'une nouvelle chanson
Sortie d'un nouveau jeu vidéo
Sortie d'un nouveau film
Hashtags tendances sur les médias sociaux
Scandale d'une célébrité
Finale d'une émission de télévision populaire
Lancement d'une nouvelle émission de télévision
Un grand événement sportif
Un grand événement de mode
Des événements politiques
Une remise de prix
Drops de produits par des célébrités/marques
Concert virtuel ou en streaming
Guerre des marques sur les médias sociaux
Ma génération ne s'intéresse pas à la culture pop
Pour aller plus loin :
