En mai 2024, Google annonce la généralisation de la fonction AI Overview pour tous les utilisateurs US de son moteur de recherche, au risque de froisser ses partenaires sous la pression de la concurrence. On peut du coup légitimement se demander si l’optimisation des mots clés est toujours utile ?
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AI Overviews relègue les mots clés Google à la seconde place
Google ne veut pas rater le train de l'IA
C’était l’une des annonces phares de la conférence Google I/O du 14 mai 2024 ! La nouvelle fonction AI Overviews est déployée par défaut pour tous les utilisateurs US du moteur de recherche de Google, et bientôt pour les internautes du monde entier. Pour faire simple, AI Overviews répond désormais à vos requêtes Google en affichant, au dessus des réponses traditionnelles basées sur les mots clés, des suggestions de réponses directes à votre demande concoctées par Gemini, l’intelligence artificielle développée par le géant de Mountain View.
C’est une manière, pas très subtile, pour Google de mettre (très) en avant sa propre solution d’intelligence artificielle au sein de son service le plus utilisé. Google.com est en effet de loin le site le plus visté au monde : plus de 136 milliards de visites mensuelles (alors que la seconde place est détenue par YouTube avec seulement plus de 94 milliards de visites mensuelles), et ce moteur de recherche possède plus de 91% de parts de marché, ce qui revient quasiment à une situation de monopole.
Cette nouvelle fonction répond donc directement à votre recherche, sans vous rediriger vers un autre site web que celui de Google. C’est un changement majeur à l’heure où tous les sites web se battent pour occuper la première place des résultats en travaillant leur SEO (Search Engine Optimization), et notamment en soignant leurs mots clés. Bye bye la première place pour tous ces sites ! Désormais la première place sera systématiquement occupée par une solution interne à Google.
Pourquoi est-ce que Google semble prête à se fâcher avec les propriétaires de sites web ? L’IA a le vent en poupe, les solutions d’IA présentes sur le marché sont de plus en plus efficaces, et depuis que ChatGPT 3.5 a été introduit au grand public le 30 novembre 2022, la tentation d’utiliser ces outils comme moteurs de recherche est très grande ! Et c’est sans parler des rumeurs persistantes d’un moteur de recherche concocté par OpenAI (la maison mère de Chat GPT) qui devrait voir le jour dans le courant de l’année 2024.
Du coup, pour le pas perdre sa place de leader, Google n’a pas le choix. La société doit montrer qu’elle est un acteur majeur de l’IA pour éviter de se faire doubler par de nouveaux entrants dans le domaine. Au risque de bouleverser l’importance de sa gestion des mots clés qui est pourtant la fonction qui a propulsé Google sur le devant de la scène à partir de l’an 2000.
Faut-il abandonner l'optimisation des mots clés Google ?
Rien n’est moins sûr ! Google est pour l’instant obligée (par le marché) de jouer sur deux tableaux. Mais c’est un jeu dangereux et la compagnie le sait bien. Même si Alphabet (la maison mère de Google) a largement diversifié ses activités, les services liés à son moteur de recherche représentent plus de 56% de son CA en 2024. Ces revenus proviennent essentiellement du business des mots clés des Google Ads placés au dessus des résultats de recherche classiques, ainsi que de quelques autres services liés au moteur de recherche.
Mais si la première place de la page de résultats est désormais occupée par des réponses fournies par une intelligence artificielle, les Google Ads passent en seconde position, et sont moins visibles, ce qui risque de faire baisser le CA de Google. On assiste donc à un rare cas où un business leader est forcé de chambouler son propre modèle économique, quitte à y perdre des plumes, pour tenter de conserver sa position de leader. C’est une position rare et inconfortable, mais qui a tendance à se produire lorsqu’une société a occupé une position de monopole pendant trop longtemps, surtout si elle a cessé d’innover.
Pour autant, si changement il y a, il faudra du temps pour que la transition se mette en place, et pour l’instant, l’optimisation des mots clés reste une priorité pour tout propriétaire ou gestionnaire de site web. Les mots clés restent la pierre angulaire de toute stratégie de référencement réussie. Et malgré les futurs changements opérés par Google dans son moteur de recherche, il reste crucial de comprendre comment utiliser efficacement les mots clés pour maintenir et améliorer votre classement. Cet article vous guidera à travers les aspects essentiels des mots clés Google, de la recherche à l’intégration dans votre stratégie SEO.
Pourquoi les mots clés Google sont essentiels pour le SEO
L'impact des mots clés sur le classement des moteurs de recherche
Les mots clés sont des termes ou des phrases que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. Ils agissent comme un pont entre ce que les gens recherchent et le contenu que vous fournissez. Un bon choix de mots clés peut significativement améliorer la visibilité de votre site. Les algorithmes de Google analysent ces mots clés pour déterminer la pertinence d’une page par rapport à une requête de recherche, ce qui influence directement votre position dans les résultats de recherche.
Comment Google utilise les mots clés pour classer les sites
Google utilise des algorithmes complexes pour classer les sites web en fonction de leur pertinence pour une recherche donnée. Les mots clés jouent un rôle crucial dans ce processus. Les robots d’exploration de Google parcourent votre site à la recherche de mots clés spécifiques dans les titres, les méta descriptions, le contenu et d’autres éléments. Plus ces mots clés sont pertinents par rapport à la recherche de l’utilisateur, plus votre site a de chances de se classer en haut des résultats.
Utiliser Google Keyword Planner pour trouver des mots clés pertinents
Fonctionnalités principales de Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est un outil gratuit fourni par Google Ads qui permet de trouver des mots clés pertinents pour votre site. Il offre diverses fonctionnalités telles que la recherche de nouveaux mots clés, l’analyse du volume de recherche mensuelle, et la compétitivité des mots clés. Cet outil vous aide à identifier les mots clés qui attireront le plus de trafic vers votre site, même sis vous ne vous en servez pas pour créer des publicités sur Google Ads.
Étapes pour créer un plan de mots clés
Pour créer un plan de mots clés efficace, suivez ces étapes :
- Créer un compte Google Ads : Accédez à Google Keyword Planner via votre compte Google Ads.
- Trouver des mots clés : Utilisez l’outil pour rechercher de nouveaux mots clés pertinents pour votre secteur.
- Analyser les résultats : Examinez le volume de recherche et la compétitivité des mots clés.
- Créer un plan : Sélectionnez les mots clés les plus pertinents et intégrez-les dans un plan structuré pour votre contenu.
Intégrer les mots clés Google dans votre stratégie SEO
Où placer les mots clés sur votre site ?
L’emplacement des mots clés sur votre site est crucial pour leur efficacité. Voici les zones clés où vous devez insérer vos mots clés :
- Titres : Inclure les mots clés principaux dans les titres de vos pages.
- Méta descriptions : Utiliser des mots clés pertinents dans les méta descriptions pour attirer les clics.
- Contenu : Intégrer les mots clés de manière naturelle dans le corps de votre texte.
- URLs : Optimiser vos URLs avec des mots clés pertinents.
Optimisation on-page vs. off-page
L’optimisation des mots clés se divise en deux catégories : on-page et off-page. L’optimisation on-page concerne les éléments de votre site web que vous pouvez contrôler directement, comme le contenu, les titres, et les méta descriptions. L’optimisation off-page implique des facteurs externes comme les backlinks et les mentions sur les réseaux sociaux. Les deux types d’optimisation sont essentiels pour une stratégie SEO complète et efficace.
Conclusion sur l'importance des mots clés Google pour le SEO
Les mots clés restent un pilier central de toute stratégie SEO. Avec les outils disponibles comme Google Keyword Planner, vous pouvez identifier et intégrer les mots clés les plus pertinents pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche. En comprenant et en appliquant les meilleures pratiques pour l’utilisation des mots clés, vous pouvez assurer une visibilité accrue et un meilleur engagement des utilisateurs sur votre site.
Même si les pratiques risquent d’évoluer dans le futur avec l’implémentation d’outils IA au sein des moteurs de recherche (voire même de nouveaux moteurs de recherche entièrement basés sur l’IA), l’optimisation des mots clés a encore quelques belles années devant elle !
FAQ :
- Choisissez des mots clés pertinents en utilisant des outils comme Google Keyword Planner pour analyser le volume de recherche et la compétitivité. Assurez-vous qu’ils sont pertinents pour votre secteur et qu’ils répondent aux intentions de recherche des utilisateurs.
- Placez les mots clés dans les titres, les méta descriptions, le contenu, et les URLs. Utilisez-les de manière naturelle et évitez la sur-optimisation, qui peut nuire à l’expérience utilisateur et à votre classement.
- Les zones importantes incluent les titres de page, les méta descriptions, le corps du texte, et les URLs. Il est également utile de les inclure dans les balises d’en-tête (H1, H2, etc.), les images alt text, et les liens internes pour maximiser leur efficacité.
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