Quel est le cpc moyen Google Ads en 2024 ?

Combien coûtent les Google Ads en 2024 ?

Il n’y a pas malheureusement pas de réponse universelle au budget  des Google Ads par mois.

Les coûts des Google Ads peuvent varier chaque mois, allant de 930 € à 9 300 € en moyenne en fonction de la taille de l’entreprise.

Le coût moyen que vous payez lorsqu’une personne clique sur votre annonce, connu sous le nom de coût par clic (CPC), est généralement entre 0,93 € et 1,86 € pour le Réseau de Recherche Google. Sur le Réseau Display de Google, le CPC moyen est d’environ 0,93 €. 

Cependant, il est important de noter que ces prix peuvent varier en fonction de facteurs tels que l’industrie dans laquelle vous êtes, le ciblage spécifique de votre campagne, et le réseau publicitaire que vous utilisez.

Cpc moyen Google Ads par secteur d’activité

Le tableau des coûts par clic (CPC) moyens dans Google Ads par secteur d’activité ci-dessus révèle des informations cruciales sur la dynamique de la publicité en ligne. Ces données nous montrent clairement comment la compétitivité et la valeur perçue des marchés cibles varient grandement d’un secteur à l’autre.

1. Secteurs à Forte Valeur Client : Les secteurs tels que le juridique et les services aux consommateurs affichent les CPC les plus élevés, notamment sur le Réseau de Recherche. Cela suggère que la valeur d’un client acquis est particulièrement élevée dans ces domaines, justifiant ainsi des coûts publicitaires plus importants.

2. Variabilité du CPC entre les Réseaux : On observe une différence notable entre les CPC sur le Réseau de Recherche et ceux sur le Réseau Display. Par exemple, bien que le secteur de la technologie ait un CPC relativement élevé sur le Réseau de Recherche, son CPC sur le Réseau Display est nettement inférieur, indiquant des stratégies et des audiences différentes selon les canaux.

3. Secteurs à CPC Modéré : Des secteurs comme l’e-commerce et le voyage et l’hospitalité montrent des CPC plus modérés. Cela peut indiquer une concurrence moins intense ou une stratégie axée sur un volume plus élevé de clics à moindre coût.

Cette variation dans les CPC nous indique que les entreprises doivent adapter leur stratégie publicitaire en fonction de leur secteur. Les secteurs à CPC élevé nécessitent une approche plus ciblée et possiblement une plus grande allocation de budget pour être compétitifs. Par contre, dans les secteurs à CPC plus bas, les annonceurs pourraient se permettre de viser un volume plus important de clics, potentiellement en se diversifiant sur plusieurs canaux.

La clé pour les annonceurs est de comprendre que le CPC n’est pas seulement un coût, mais un investissement. Dans les secteurs à haute valeur par client, un CPC élevé peut toujours se traduire par un retour sur investissement positif si les campagnes sont bien gérées et optimisées. L’accent devrait être mis sur l’amélioration de la qualité des annonces et du ciblage pour maximiser la pertinence et l’efficacité, tout en contrôlant les coûts.

Par ailleurs, les annonceurs doivent être conscients de la dynamique changeante des différents secteurs. Les tendances du marché, les nouvelles technologies et les changements dans le comportement des consommateurs peuvent tous influencer le CPC. Une veille constante est donc nécessaire pour adapter les stratégies publicitaires en conséquence.

Les facteurs qui influencent le cpc moyen de vos annonces Google Ads

Plusieurs facteurs peuvent expliquer ces variations de cpc moyen sur Google Ads entre les différents secteurs :

1. Concurrence dans le Secteur : Les industries avec une forte concurrence, comme le juridique ou la finance, tendent à avoir des CPC plus élevés. Chaque annonceur est prêt à payer plus pour se démarquer.

2. Valeur du Client à Vie (LTV) : Dans certains secteurs, comme les services financiers ou le juridique, un seul client peut représenter une valeur élevée à long terme. Cela justifie des investissements plus conséquents dans les publicités Google Ads.

3. Complexité du Produit ou Service : Des produits ou services complexes nécessitant une éducation et une sensibilisation approfondies peuvent entraîner des coûts publicitaires plus élevés. Par exemple, dans le secteur des services aux consommateurs, les annonces doivent souvent fournir des informations détaillées, augmentant ainsi le CPC.

4. Ciblage et Pertinence : Les campagnes bien ciblées dans des secteurs de niche peuvent avoir des CPC plus élevés en raison de la précision du ciblage, mais elles peuvent également entraîner des taux de conversion plus élevés.

Les e-commerçants n’ont peut-être pas beaucoup d’options pour modifier leur offre et souffrent donc de l’un des taux de conversion moyens les plus faibles, tant sur les moteurs de recherche que sur le display. De plus, ils disposent souvent de catalogue produits gigantesques, ce qui les empêche de peaufiner le texte des annonces sur tous leurs mots clés.

Si la levée des freins à l’acte d’achat sera toujours un sujet important pour l’optimisation des taux de conversion pour aider les clients du commerce électronique, les annonceurs Google Ads devraient se concentrer sur l’amélioration des performances de leurs mots clés à forte intention commerciale pour tirer le meilleur parti de leurs campagnes en Search.

Le taux de conversion moyen dans les annonces Google Ads, tous secteurs confondus, est de 3,75 % pour les recherches et de 0,77 % pour l’affichage.

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Comment Google détermine-t-il votre coût ?

Google Ads établit le coût par clic (CPC) d’une annonce en fonction d’un système d’enchères nommé Ad Auction. Ce système prend en compte plusieurs facteurs pour déterminer le CPC, y compris :

Score de Qualité :

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google vérifie si des annonceurs font des offres sur des mots-clés relatifs à cette recherche. Si c’est le cas, toutes les annonces pertinentes sont placées dans l’enchère. Chaque annonce se voit attribuer un Score de Qualité comme première étape dans la sélection du gagnant. Ce score varie de 1 à 10, en fonction de la pertinence des mots-clés de l’annonce et de la page de destination, du taux de clics anticipé (qui prend en compte les performances passées), et de l’expérience de la page de destination.

Rang de l’Annonce :

Le Rang de l’Annonce de chaque annonce en compétition est ensuite calculé par Google, déterminant si votre annonce apparaîtra et où dans la zone des résultats payants. Le rang de l’annonce est déterminé par l’enchère la plus élevée, ou le montant que vous êtes prêt à dépenser par clic sur votre annonce, multiplié par votre Score de Qualité. Les publicités ayant les scores de Rang d’Annonce les plus élevés sont affichées.

Coût par Clic :

Vous payez uniquement si quelqu’un clique sur votre annonce lorsqu’elle est affichée. Cependant, comme mentionné, vous ne placez pas toujours votre enchère la plus élevée. La formule du coût par clic de Google Ads est votre Score de Qualité multiplié par le rang de l’annonce immédiatement derrière vous, plus un centime.

En utilisant cette formule, un annonceur dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut payer moins par clic qu’un autre annonceur et pourtant être mieux classé grâce à un Score de Qualité supérieur. Cela permet aux annonceurs à petit budget sur Google de concurrencer ceux disposant de budgets plus importants.

Autres Facteurs :

Votre Rang d’Annonce et le montant que vous dépensez en publicités sont influencés par divers facteurs, mais il est important de comprendre votre enchère maximale et votre Score de Qualité. Cependant, d’autres facteurs influencent également vos coûts. Parmi ceux-ci, on trouve :

• La pertinence et l’expérience utilisateur de votre page de destination.
• La qualité de votre annonce pendant l’enchère.
• L’appareil, la localisation et le contexte des recherches des utilisateurs.
• Les différentes méthodes d’enchères que vous pouvez utiliser.

• Les divers formats d’annonces que vous pouvez choisir.

Qu’est-ce que tout cela veut dire ?

Si vous enregistrez des performances inférieures aux chiffres de cet article, cela signifie simplement que vous pouvez encore vous améliorer ! Nous pouvons regarder ensemble comment diagnostiquer exactement les points faibles de vos campagnes par rapport aux autres entreprises de votre secteur. Si vous atteignez le même ROAS que vos concurrents, c’est qu’il y a encore une marge de progression possible. La clé : tester, tester et encore tester.

Les chiffres communiqués le sont sur la base d’un échantillon de 14 197 comptes clients (et représentent une dépense totale de plus de 200 millions de dollars sur Google Ads) qui faisaient de la publicité sur les réseaux Search et Display de Google entre août 2021 et janvier 2022. Chaque secteur d’activité comprend au moins 30 clients actifs uniques. « Les moyennes » sont techniquement des chiffres médians pour tenir compte des valeurs aberrantes. Toutes les valeurs monétaires sont affichées en dollars américains.

Pour aller plus loin :

→ Apprenez à gérer vos ads avec notre formation

→ Quel budget pour mes Google Ads en 2024

→ On vous explique le coût du référencement sur Google