Optimisez vos résultats sur les médias sociaux en créant du contenu pertinent pour votre public B2B sans tomber à court d’idée n’est pas toujours un processus facile. Afin de maintenir l’intérêt pour votre marque en évitant les difficultés liées à la création régulière de contenu, nous vous proposons de découvrir nos 4 moyens pour vous assurer d’avoir une réserve inépuisable de contenu pour vos plateformes de médias sociaux.
De part notre expérience, nous savons que les médias sociaux sont un terrain de jeu incontournable pour les marques B2B en matière de marketing de contenu. Cependant, pour réussir sur ces plateformes, il est crucial d’être cohérent en produisant du contenu pertinent pour votre public afin de maintenir son intérêt pour votre marque.
Malheureusement, la création de contenu sur une base régulière peut s’avérer fastidieuse, et il n’est pas toujours facile de trouver le temps, les idées ainsi que la créativité nécessaires. Selon une enquête, 27% des personnes interrogées déclarent que la création de contenu attractif est le plus grand défi que les spécialistes du marketing de contenu rencontrent sur les médias sociaux.
Pour éviter de manquer de contenu, nous vous avons préparé une liste de quatre moyens pour les marques afin de s’assurer d’avoir une réserve inépuisable de contenu pour leurs plateformes de médias sociaux.
I. Réutilisez votre contenu
La réutilisation du contenu est un moyen idéal de créer du nouveau contenu pour vos médias sociaux sans passer par le stress de la recherche et du développement de nouvelles idées. Nous avons adopté cette méthode depuis quelques années et nous avons pu constater qu’il existe différentes façons de le réutiliser. Vous pouvez le mettre à jour, le réorienter ou simplement le reposter à différentes intervalles lointaines.
Mise à jour de l’ancien contenu :
Cette méthode est idéale pour le contenu à caractère permanent qui a besoin d’une petite retouche. Cependant, un contenu peu performant peut tirer profit d’une mise à jour. La mise à jour de votre ancien contenu peut simplement nécessiter le remplacement de faits anciens par des faits actuels sur le sujet. Vous pouvez également trouver une nouvelle inspiration et modifier d’autres informations dans le contenu si vous découvrez quelque chose que vous auriez dit ou fait différemment après avoir examiné l’ancien contenu.
Réutiliser le contenu :
Les résultats d’une récente enquête de HubSpot ont révélé que 82 % des spécialistes du marketing de contenu déclarent réutiliser le contenu sur les canaux de médias sociaux. La réaffectation du contenu ne nécessite pas de mettre à jour ou de modifier les informations contenues dans votre contenu existant. Il vous suffit de changer le format du contenu. Par exemple, vous pouvez transformer des parties d’un tweet en une vidéo infographique pour Instagram ou TikTok. C’est un moyen passionnant d’atteindre des publics cibles qui apprécient ces formats de contenu.
II. Découvrez ce que votre public veut voir
La création de contenu sur les médias sociaux n’est bénéfique que si votre public peut s’engager avec votre contenu. Cela signifie que votre contenu sur les médias sociaux doit être quelque chose que votre public a envie de voir. Avoir cela à l’esprit facilite le travail. Voici ce que nous vous conseillons de faire pour découvrir ce qui intéresse réellement votre public :
Examinez votre concurrence :
Avoir affaire à la concurrence est toujours une bonne chose, surtout si cela vous donne l’occasion d’améliorer votre jeu. Il y a de fortes chances qu’ils soient déjà en avance sur vous en ce qui concerne une tendance d’un secteur particulier, et vous pouvez identifier quelques éléments à essayer.
Si vous prêtez attention au contenu de vos concurrents et à l’engagement de leur public, vous pourrez trouver l’inspiration pour créer un nouveau contenu à partir de ce que vous apprenez sur leur page.
Utilisez des tableaux de réponses :
Une autre méthode que nous vous suggérons est d’utiliser des tableaux de réponses. Il s’agit de plateforme où les utilisateurs posent des questions et obtiennent des réponses d’une communauté.
Cependant, il est important de noter que les réponses données sur ces plateformes ne sont pas toujours aussi détaillées que celles présentes dans un contenu créé spécifiquement pour répondre à ces questions.
Nous pouvons utiliser ces plateformes pour découvrir le type d’informations que notre public cible recherche et créer du contenu de médias sociaux autour de ces informations. Reddit et Quora sont des exemples de forums de réponses populaires que nous utilisons fréquemment.
Utilisez des outils de génération de mots-clés :
Il existe de nombreux outils pour aider les créateurs de contenu à trouver rapidement des idées de contenu pertinents. Les outils de génération de mots-clés sont parfaits pour cela. Vous pouvez rechercher des mots-clés en rapport avec les sujets de votre secteur d’activité et obtenir une réserve inépuisable d’idées à partir des mots-clés que vos publics cibles recherchent dans les moteurs de recherche. Parmi les outils de génération de mots-clés les plus populaires, nous vous conseillons UberSuggest, SemRush, Google Trends ou Google Keyword Planner.
Faites participer votre public :
Interagir avec votre public n’est pas seulement un excellent moyen d’instaurer la confiance et un bon rapport pour votre marque, c’est aussi un moyen de comprendre leurs besoins.
Répondez aux commentaires sur vos articles et encouragez votre public à poser des questions sur les produits, les services ou les tendances du secteur. Ainsi, vous pourrez créer un contenu pertinent à partir des informations que vous aurez recueillies lors de vos échanges.
III. Contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par l’utilisateur est un bon moyen d’impliquer votre public, mais il est encore meilleur pour créer du contenu pour votre entreprise B2B sur les médias sociaux.
En fonction de la manière dont vous souhaitez mettre en œuvre le contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez demander à vos utilisateurs de créer du contenu pour vous tout en faisant de la promotion de votre marque par la même occasion. Vous pouvez également vous inspirer de leur contenu pour créer le vôtre.
Par exemple, vous pouvez reposter le contenu d’autres utilisateurs avec des hashtags liés à votre marque. Ce type de contenu généré par les utilisateurs peut promouvoir votre marque sur les plateformes de médias sociaux. C’est pourquoi de nombreuses entreprises encouragent les utilisateurs à créer du contenu en utilisant des hashtags sponsorisés.
Vous pouvez également créer du contenu avec d’autres personnes en rapport avec votre marque ou votre secteur d’activité. De cette façon, votre public verra votre plateforme comme étant plus qu’un simple espace marketing. Au lieu de cela, votre page de médias sociaux sera perçue également comme un endroit pour obtenir des informations pertinentes.
IV. Élargissez la portée de votre contenu
En tant que marque, se concentrer sur un seul domaine pour la création de contenu est non seulement ennuyeux, mais cela peut également entraver la créativité. Imaginez devoir créer du contenu autour du pain en permanence en tant que marque de pâtisserie alors que vous pouvez créer du contenu sur les gâteaux, les ingrédients, les styles de pâtisserie et les outils.
La meilleure façon d’augmenter la productivité et la créativité avec un champ de contenu élargi est de catégoriser votre contenu en différents domaines.
Par exemple, si vous êtes une marque proposant un système de Cloud en ligne, vous pouvez classer votre contenu en vidéos explicatives, revues de produits, articles pratiques, études de cas et guides d’utilisation. Il est plus facile de créer cinq éléments de contenu par mois dans chaque catégorie que d’en créer 20 dans une seule.
Savoir par où commencer, c’est bien, mais commencer, c’est encore mieux. Grâce à nos quatre conseils ci-dessus, vous ne serez probablement jamais à court de contenu sur les médias sociaux pour votre entreprise : il vous suffit de commencer.
Si les différentes stratégies que nous vous avons mis à disposition ne vous ont pas suffit, nous pouvons également vous accompagner dans votre stratégie de création de contenu. N’hésitez pas à contacter notre équipe si vous avez un projet qui concerne la création de contenu.
