Découvrez une astuce simple pour augmenter votre taux de clic grâce à un réflexe du regard humain.
Avez-vous déjà croisé une personne dans la rue en train de regarder vers le ciel ? Sans pouvoir l’expliquer, cela vous donne immédiatement envie de diriger également votre regard vers le haut. Est-ce que c’est une simple question de curiosité ou un réflexe plus profond ? La réponse est complexe, mais cette envie de suivre le regard des autres est une spécificité que nous partageons tous, et il est possible de l’utiliser sur le web pour augmenter votre taux de clic.
Utilisez ce réflexe pour diriger l'attention sur des éléments prioritaires
De nombreux éléments sont à prendre en compte lors de la création d’un site web, et ils doivent tous s’imbriquer dans un design réussi et agréable. Mesurer la réussite d’un design est un exercice souvent subjectif, même s’il existe des règles sur lesquelles de nombreuses personnes s’accordent. Mais il y a un indicateur de succès d’un design qui ne doit rien à l’interprétation personnelle et qui peut être quantifié de façon très précise : le taux de clic.
Car on ne va pas se mentir : le but principal d’un site web à vocation commerciale est généralement d’inciter le visiteur à cliquer sur un Call To Action (CTA) qui devrait conduire à un passage de commande (immédiat ou ultérieur). Ce CTA peut être un bouton invitant à obtenir plus d’informations, de télécharger un livre blanc, de s’inscrire à un événement, de s’abonner à une newsletter, de demander une démonstration, de créer un compte, de prendre un rendez-vous, etc…
Un trick de design très facile à implémenter
Sachant cela, il est très facile de mettre en place une image favorisant ce réflexe sur le web, d’autant plus si votre site dispose d’une « Hero Section », à savoir une grande bannière photographique en haut de la page d’accueil. Il suffit donc d’y placer une photo montrant un visage humain dont le regard se dirige vers votre CTA. Cela améliorera à coup sûr votre taux de clic. Voici un exemple concret de cette méthode, illustré parle webdesigner Andrzej Zaki :
Cette astuce vous permettra d'améliorer votre taux de clic
Il ne reste plus qu’à trouver comment utiliser cette méthode sur votre site web, en l’intégrant à votre charte graphique et en mettant en valeur les CTA les plus pertinents de votre activité. Il s’agit d’une nouvelle démonstration de la règle qui veut que les visages humains retiennent nettement plus l’attention sur le web en général, et notamment sur les réseaux sociaux. Pour obtenir des visuels personnalisés et impactants, vous pouvez faire appel à des studios spécialisés dans la création de contenu spécifiquement calibré pour le web, comme par exemple le studio Quai Alpha.
